近日，今日头条发布的《2018游戏行业白皮书（产品篇）》针对2018年国内手游买量市场做出了详细的总结，溪谷软件作为一家游戏运营产品研发企业，对这一数据进行了深度研究，本文为大家带来白皮书重点内容解读：
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信息流成为买量核心战场
根据《2018游戏行业白皮书（产品篇）》得知，2017年国内手游买量市场总数已超过300亿，在2018年，更多的游戏厂商进入买量市场，同时2018年中国游戏市场进入后红利时代，自然增量有所下降，买量成本急剧上升。
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相较2017年，国内游戏行业在今日头条广告平台上的消耗快速增长，游戏行业更加依赖在今日头条广告平台上的买量投放。
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精准定位，多样化的营销解决方案?
依托今日头条、火山小视频、抖音等平台，今日头条体系产品总MAU超过8亿，其中短视频霸主抖音就占据了4亿MAU，今日头条系的产品几乎覆盖到了国内80%的互联网用户。
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场景覆盖方面，基于已有的产品矩阵，掐准每日24小时中的黄金时间逐个击破，全方面覆盖到用户生活，提升广告效果。其中，抖音短视频日播放量超过200亿，西瓜视频人均使用时长超70分钟，火山小视频日播放量达60亿，覆盖起床、上班、睡前、下午茶等全天候生活场景。
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白皮书重点介绍了今日头条广告平台出色的DMP人群定向技术。基于此技术，今日头条能为广告主提供完整的人群定向方案，迎合广告主游戏买量的数据需求，助力其更加精确地锁定游戏玩家。
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在创意形式上，今日头条广告平台可以提供不同特色的广告样式，用以匹配不同玩家在不同场景下的各种需求。例如今日头条平台，主打广告样式为图文+视频广告的模式，而短视频平台抖音则拥有特色的竖屏广告以及评论区广告。根据平台的不同，每一种广告样式都可以达到不同的营销效果。
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值得一提的是，根据今日头条广告平台总结的数据，竖屏视频广告的点击率要高于横版1.44倍，竖版视频广告的平均互动效果相较横版提升了41%。
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