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据Playgroundz发布的研究，女性玩家在移动游戏的付费率紧追男性玩家，2018年全球已经有68%的移动游戏收入来自女性。

游戏工委发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，2019年1-6月，中国游戏女性用户达2.93亿人，占整体用户规模的45.42%；女性用户贡献的市场实际销售收入为260.8亿元，占整体游戏市场收入的22.97%。

或许是为了抓住正在释放消费潜力的女性用户市场，又可能是女性向游戏鲜有触底审批红线，最近一段时间，女性向游戏也迎来了它的井喷期。仅8月之初，笔者的TAPTAP关注页面就新增了五款以上的女性向游戏——评分还都特别高。

于是我统计了2019年以来已上线/公测、和宣布了未来上线/公测日期的女性向游戏（截至发稿、可能会有个别遗漏、不包括音游和休闲游戏），并分析了其中几款代表，试图用更宏观的角度来对女性向游戏市场进行审视。


势头良好

可以看到，或许是因为2019年1-2月距离去年12月版号解冻不久，这期间并没有正式上线/公测的女性向游戏，即使这是寒假春节档。随着3月份专注女性向古风题材游戏的玩友时代拟于港股IPO，各厂商再次把目光瞄准这个特定用户市场。

从3月开始，女性向游戏开始发力，3-5月上线/公测的女性向游戏稳定在2款左右。不过意外的是，向来被游戏厂商所喜爱的节点，暑假前夕的6月，以及暑假第一个月7月，上线/公测的女性向游戏仅有两款：网易的首款古风女性向游戏《遇见逆水寒》，和三消加装修玩法的《我的小家》，却并不算纯粹的女性向游戏。

《遇见逆水寒》虽然给自身贴了“乙女”、“女性向”的标签，但是它一定程度上也是一款galgame——除了女性用户选择女性角色和男性纸片人谈恋爱外，男性玩家也可以选择男性角色，攻略女NPC。游戏备受瞩目多得益于现象级网游《逆水寒》，这是一个沉浸感十足的MMORPG产品，网易采取了和以往相同的策略，在移动端推出一款轻量化的同IP产品，让玩家多一个更轻松的体验环境，来承载该武侠世界的情感。

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另外一款《我的小家》，作为一款休闲游戏却被我列进表的原因是，这是7月的唯一一款称得上是女性向游戏的游戏。通过《消灭病毒》等超休闲游戏聚集了大批的轻度用户，蓝飞互娱把目光瞄向垂直的女性市场，《我的小家》用女性玩家已经接受的三消玩法，来实现装饰房子的主要目标，贴合女性审美的美术视觉，温馨感十足。

8月，女性向游戏终于迎来了它的井喷期。8月上线/公测的女性向游戏共有6款，接近前面7个月之和。从玩法多样性和游戏热度来说，8月上线/公测的女性向游戏也更具优势。包括“千呼万唤始出来”的叠纸的换装游戏《闪耀暖暖》、“口碑如一”的B站的恋爱游戏《无法触碰的掌心》等。

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到了9月，截至发稿前，上线的女性向游戏仅有腾讯发行的《食物语》一款。接下来能查阅到的、已确定上线/公测日期的女性向游戏有3款——新作发行的密度似乎又回到了6月以前。

从整体来看，正如我们对女性向游戏的固有认知：和纸片人恋爱、给养女儿换装、当店长伺候客人、消除装修合家欢那般，今年上线的女性向游戏也没有跳出这些个玩法圈。

数量方面，或许因为女性向游戏玩法固化严重，各自细分领域都有头部在前，新游想要突围并不容易，因此整体数量也并不如想象中的多，2019年以来上线/公测的新游（笔者统计到的）仅有不足20款。

发行商方面，小厂居多（小厂的女性向游戏更轻度休闲），但是大厂也正在以自研或代理的方式逐渐布局女性向游戏。此外，由于小厂发行的女性向游戏并没有大范围买量，相对来说获得的关注度也更小。

事实上，女性向游戏的走高也和整体大环境有关。一方面，审批的解冻使得更多的游戏获得了版号，推动了其上线的步伐。另一方面，从8月上线/公测游戏最多便可以看出，女性向游戏也同样是趁着暑期档的热度，踏上了抢夺用户的快车道。

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